章节会展业作为一项从上世纪80年代才逐步发展的新兴产业，是21世纪的朝阳产业，具有极大的生机和潜力，会展经济被视作城市经济快速增长的“助推器”[王瑞琪,马碧婷.基于虚拟现实技术的会展展出平台研究理论研究[J].大众文艺，2013，(3).]。据有关数据表明，我国会展业于是以以每年20%的速度快速增长[方忠.会展经济理论研究记事与未来发展[J].宁波大学学报，2009(5):73-77.]。

重庆作为西部经济发展的最重要增长极，会展业的发展也呈现出较好的势头。重庆会展业发展虽有政府政策反对和区域产业承托的优势，但重庆要想要发展沦为长江中上游的“会展之都”，只能靠发展实体会展还过于，在大力发展实体会展的同时不应分段发展虚拟世界会展，借此填补实体会展在场地、时限、资金等方面的局限性。　　　一、虚拟世界会展发展阐述　　随着虚拟现实技术与计算机多媒体展出技术的融合，在展出方面不断涌现出有一些融合虚拟现实技术的网络会展，将现实中的会展以三维模型的方式展现出于网络，结构出有栩栩如生的Web3D会展环境[GustC.,MarquezJ..Internationalcomparisonsofproductivitygrowth:TheroleofInformationtechnologyandregulatorypractices[J].LaborEconomics,2004(11)：98-101.]。虚拟世界会展是指利用用于三维虚拟世界技术、利用网络的虚拟空间展开的展出及贸易活动的一种多维立体展出，它可以使人机构建立体对话，特别强调了用户体验[耿健身.我国虚拟世界会展业发展现状及发展对策兼及[J].科技信息，2010(23):85-86.]。

网络虚拟世界展览将是一个3D展出模式，在虚拟世界会展界面用户不会看见展馆的全貌，页面明确展位会弹出该展位企业的信息，转入展位有陈列的展品，产品的型号等详尽参数都有传达，产品本身以多视角形式呈现出[王悦.网上世博促成商业新模式——虚拟世界会展[J].企业管理，2010（5）：4-9.]。　　　（一）虚拟世界会展发展的背景　　自上世纪80年代以来，随着全球化交际的日益减少，会展业在我国很快兴起，以掩耳不及盗铃之速的姿态发展沦为我国国民经济的新增长点。中国转入21世纪之后，随着会展业和信息网络技术的大大迅猛发展，仅有举行实体会展已近无法符合人们的市场需求，如何在网络中展开会展活动，以低于成本取得仅次于的收益沦为会展业发展的众多难题。从2003年起，利用数据传输工具部分代替传统的实物展出手段，不不受时间、地点容许的虚拟世界会展渐渐在人们眼中构成发展一起[耿健身.我国虚拟世界会展业发展现状及发展对策兼及[J].科技信息，2010(23):85-86.]。

　　虚拟世界会展较实体会展有更加强劲的抗风险能力，2003年愈演愈烈的SARS，由于不受展厅大小、环境等问题，给了实体会展一个沈重的压制录，虚拟世界展出面对着绝佳的发展机遇，充分发挥出有自己的优势和最重要价值，迅速转入了一个时期的较慢增长期，SARS事件也沦为我国虚拟世界会展发展的最重要机遇[FirstA.WuYan.Applicationofvirtualtechnologyintheexhibitionofvirtualexhibition[J].ComputerAidedIndustrialDesignandConceptualDesign,2006(11):17-19.]。目前有数一些国际行展出通过举行虚拟世界会展的形式来不断扩大其影响力，这不仅可以为参展商获取更加多、更佳的国际贸易交流机会，也消退了实体会展对展出场馆的容许，更加能为一些无法到不会现场参观的中小型企业获取高效的展出服务。利用虚拟世界展出的可操作者环境，消费者可以根据市场需求迅速的自由选择、出售、评价和自定义产品，参展商可以为公布新产品、分解查找销售数据，虚拟世界会展将逐步发展沦为一个现实、快捷、便利的交互式3D展出[GennaroCostagliola.SystemandMethodforVirtualProductExhibition[J].ImpactAssessmentandProjectAppraisal,2008(9):314–319.]。

　　（二）虚拟世界会展发展的意义　　1．超越时限容许，不断扩大品牌影响　　由于实体会展不受场地、时限、空间、资源、经费等方面的容许，一个实体展览往往只有3-5天的展出时间，造成萎缩很多有意愿参观展览却由于各种因素无法特地在场的观众，这毫无疑问是展出主办方、参展商和观众的众多失望。虚拟世界会展的问世正好解决问题实体会展的失望局面，可以将一个展出持续几个月甚至更长的时间，由于虚拟世界会展具备“无疆界”、“不告一段落”的特点，同时有展览时间较长，展览规模不不受场地容许，观众可以随时随地参观展览，信息反馈及时的优势，正好符合无法在场的参观者的市场需求。通过网上虚拟世界会展的展览，可以缩短展览时限，使更加多的潜在观众知悉展览品牌，理解展览品牌本身、展览产品，从而在无形中更进一步不断扩大其品牌在观中心目中的影响力。

　　2．增加资源浪费，节约展览成本　　虚拟世界会展较实体会展更优越的地方在于能节约更好的展览成本，增加资源的铺张浪费，更加能反映低碳环保的概念。使用虚拟现实技术建构的虚拟世界会展，只需一次投放可以多次循环用于，有效地增加了木材、石膏板等展览耗材的浪费，还能有效地填补参展商无法抵达现场或由于参展商经济情况有限而无法参观实体会展的局限性。虚拟世界会展不必须交通、运输、住宿、宴请、展位等费用[李丽雪.雷光英，郑业鲁等.Web3D虚拟现实技术在农业会展上的应用于前景[J].农业网络信息，2012（12）：5-9.]，还可避免展览展品在运输过程中经常出现的展品损毁，增加境外展品清兵时繁复的进出口申请，节省参展商展览所须要人力物力财力，有效地的节省了参展商的展览成本。

今后会展业的发展趋势不应是虚拟世界会展与现实会展分段发展的状态，虚拟世界会展的发展是会展业发展的一种必定产物，虽然不会增加对食宿方面的人力，但可以减少网络IT方面、3D虚拟世界技术方面的人力市场需求。　　3．创意营销模式，利润空间更大　　我国大部分地区对展览会的营销模式大多集中于在两组展商独自一人已完成策划、组展、招展、宣传等方面上，组展商必需已完成展览的全部事项，不仅必须花费大量的人力物力资源，而且营销的效果并不理想。虚拟世界会展的研发可以运用虚拟世界网站开发商（即虚拟世界会展主办方）与实体会展牵头广告宣传的方式展开营销，通过宣传虚拟世界会展、与B2B商务平台合作、与实体会展牵头广告宣传等方式展开虚拟世界会展与实体会展的整合营销，如此一来，不仅可以创意出有展览会的新型营销模式，还可以将虚拟世界会展与B2B商务平台、实体会展展开捆绑式销售，使参展商、主办方获得更大的利益。

　　　二、重庆虚拟世界会展发展的现状及问题分析　　　（一）重庆虚拟世界会展发展现状　　1．政府政策反对，发展前景相当可观　　重庆作为中国西部唯一的直辖市，在各种政府优惠政策的大力支持下，将不会惹来大批投资者。2008年，重庆请示国务院把重庆打造出沦为“购物之都”、“美食之都”和“会展之都”，当《国务院关于前进重庆市专责城乡改革和发展的若干意见》（国发〔2009〕3号）精神实施时把“会展之都”放到了首要方位[唐茹.重庆打造出长江上游“会展之都”不存在的问题及建议[J].中国商贸，2009(12):68.]，由此可见，国务院对重庆会展业的推崇。加之，重庆市正在制订减缓会展业发展的扶植政策，通过财政税收调节、成立会展业发展专项基金等推展会展业的发展。国务院发展研究中心经济研究所副所长任兴洲回应，在发展会展经济的同时，我们也入注目网上虚拟世界会展的发展趋势[李雯.传播新景:论创建网上虚拟世界博览会的必要性和可行性[J].浙江广播电视高等专科学校，2004(1):19-21.]，构建实物展出和网上虚拟世界展出交易之间的互相补足[俞红武.展览业在中国经济中的发展[J].管理与财富.2009(5)，40-42.]。

会展业发展既包括实体会展的发展又包括虚拟世界会展的发展，实体会展与虚拟世界会展分段发展是目前重庆会展业发展的必然趋势。重庆依赖国务院打造出长江中上游“会展之都”政策，借着国家对重庆会展业的推崇，借此实体会展造就虚拟世界会展的发展，使重庆虚拟世界会展业的发展前景将更加广大。　　2．专业联动性强劲，杰出人才辈出　　一个行业的发展往往必须依赖众多行业的人才供给，虚拟世界会展的发展不仅必须会展专业人才，还必须网络信息人才、计算机技术人才、3D虚拟世界技术人才的多行业同步因应。

虚拟世界会展必须会展专业人才展开展览策划、的组织、继续执行，必须网络信息技术人才对网络资源展开有效地监控，必须计算机技术人才展开计算机资源的合理确保，还最重要的是还必须3D虚拟世界技术人才运用3D虚拟世界技术设计能符合观众视觉感觉的3D产品展出模型。重庆每年各大高校毕业的虚拟世界会展所须要专业人才众多，每年从重庆各高校毕业的会展专业人才就有几百人，IT网络方面人才堪称每个学校都另设的专业，如此众多的优秀人才不仅可以解决问题高校毕业生的低收入问题，更加能使重庆虚拟世界会展业的发展流经新鲜血液。　　3．实体会展造就，发展潜力极大　　就目前而言，由于观众对网上虚拟世界会展了解过于、参展商不不愿参予虚拟世界会展等因素，时重庆发展虚拟世界会展瓦解实体会展的造就是无法构建。

2010年，上海世博会的网上虚拟世界世博会的顺利举行为我国实体会展造就虚拟世界不会发展竖立了一个十分较好的开端起到。重庆会展从业工作者们在网络信息技术发展的今天渐渐意识到，重庆要举行有影响力的展览，在发展实体会展的同时，还不应逐步推崇对虚拟世界会展市场的拓展。

2013年重庆在重庆国际博览中心、重庆国际会展展出中心、重庆展出中心举行的会议展览大约有83个，其中有38个展出有自己的官方网站，13个展出有自己的网上展出，这指出有更加多的展览组织者推崇对网上虚拟世界会展的研发。利用重庆实体会展的造就起到，在举行实体会展的同时，研发网上虚拟世界会展，以实体会展造就虚拟世界会展的发展模式，现阶段对重庆会展业的发展具备一定的里程碑起到，将不会为虚拟世界会展业带给极大的发展潜力。

　　　（二）重庆虚拟世界会展发展问题　　重庆虚拟世界会展的发展虽有上述机会优势，但也不存在一定的问题，主要不存在的问题如下：　　1．虚拟世界技术较低，客户体验缺乏目前，国外的展览会在虚拟世界会展方面的投放较小，如美国、法国、加拿大等发达国家早已熟练掌握了3D虚拟世界可视化运用技术，并且一并该技术运用到展出展出中，如法国卢浮宫的展出，经常利用网上虚拟世界会展展开展出。而比较国外而言，我国虚拟世界会展的发展比较落后，虽然我国专家对3D虚拟世界技术也有一定理解，但仅在中国进出口商品交易会（广交会）等大型展览中才鲜有用处，没能将虚拟世界展出技术加以普遍利用。重庆现有的网上展出中，虚拟世界技术的运用较较少，仅有中国国际摩托车博览会（摩博会）等为几个展览有研发网上虚拟世界会展的意向，重庆较有代表性的重庆国际投资暨全球订购不会（以下全称渝洽不会）也并未积极开展网上虚拟世界展出。

重庆现有网上会展的虚拟世界技术比较较低，主要是通过一些结构非常简单的会展网站来构建，其内容大部分是由平面静态的网页重新组合而出，以文字描述居多，个别相结合图片，动态的图像和声音展出都十分破旧，而且整体建设信息比较匮乏、缺乏对话、过于直观[于静娜.国内虚拟世界会展研究综述[J].管理与财富.经济研究导刊.2012(29):38-39.]，参观网上会展的观众基本无法体验展览的虚拟世界效果，从而对网上虚拟世界会展好感不强劲，因此，如何提升重庆虚拟世界会展的技术水平，强化客户的体验效果，是重庆发展虚拟世界会展不应重点注目的问题。　　2．大众理解极少，宣传力度缺乏　　重庆发展虚拟世界会展的妨碍较为多，如参展商对虚拟世界会展并不理解，很多参展商不不愿展览，观众不告诉有虚拟世界会展这种网上展览，不不愿观展等，这些都会影响虚拟世界会展的发展，容许虚拟世界不会的发展速度。

目前参展商所参予的虚拟世界展览都是参予实体展览时展览主办方赠送给参展商的福利，参展商并会主动的拒绝参与网上虚拟世界会展，这是由于参展商对虚拟世界会展不理解所致。由于主办方在宣传展览时未将虚拟世界展览宣传过来，造成观众在网际网路网页网页时并不知悉，也不理解虚拟世界展览，影响了虚拟世界会展的发展速度。因此，如何减少大众对虚拟世界会展的理解，使更加多参展商不愿展览、观众不愿参观虚拟世界会展是目前虚拟世界会展组织者必须重点研究的问题。　　3．营销手段单一，发展速度受制　　虚拟世界会展作为实体会展的补足和完备，营销手段应当递实体会展有所不同，制订针对虚拟世界会展特色的营销策略。

但重庆虚拟世界会展广泛运用的营销手段是与实体会展牵头广告宣传。重庆部分会展公司渐渐推崇网上展览，在举行实体会展的同时，与IT企业合作，创建展览官方网站，在网站中区分出有一部分当成网上虚拟世界展厅，参与实体展览的参展商可将公司信息获取给主办方，主办方以展览附赠的方式将参展商的企业信息放到网上展览中，以此让参展商参与网上虚拟世界展览，但展览的主办方对网上展出并不推崇，使重庆虚拟世界会展未发展企业。

　　4．市场环境简单，法规制度缺乏　　会展行业中常经常出现举行的展览重复率低、展览专业性不强劲、展览定位不具体、展览品牌性较好的劣势，造成办展效果参差不齐，会展市场环境简单的局面。这些都是由于国家法律机构还并未公布有关会展方面的法律法规制度，会展行业的涉及规定均是由各地方会展行业协会誓约所致。我国现在还并未施行关口实体会展从业规范的涉及法律，而虚拟世界会展是网络与会展的融合，要面临会展和网络双方面的约束。

面临诚信问题和网络安全的问题，网络会展在法律制度方面表明所有严重不足。虚拟世界会展解决问题了信息流动性，但要面对网络真实性的问题就必须会展运营方自行解决问题或观众自己解决问题，似乎，这是不存在问题的。其次，进来网上虚拟世界会展行业的打算门槛较低，不存在大量“皮包”企业参与虚拟世界会展的有可能，伤害了其他参展商和观众的权利[赵爱玲.中国生产网副总裁兼运营总监黄良放:线上线下融合是会展业发展必然趋势[J].中国对外贸易，2010(10)：74-76.]。

因此，如何提高虚拟世界会展市场简单的市场环境、完备虚拟世界会展的涉及法制制度迫在眉睫。　　　三、重庆虚拟世界会展发展建议　　发展虚拟世界会展是不仅是对虚拟世界网络技术的一种挑战堪称对会展业前景的挑战，为使虚拟世界会展获得更佳的发展，不应作好以下几点：　　　（一）提升技术水平，强化客户体验　　未来的会展业将和数字技术、Web技术、虚拟世界技术、网络技术密不可分[王楠.关于虚拟世界会展展出的研究[J].大众文艺，2010（4）:39-40.]。

虚拟世界会展某种程度是科学技术六边形而出的产品，某种程度推崇客户体验水平和客户数据分析。就目前而言，重庆研究虚拟世界技术的人员比较较较少，不应增大对重庆虚拟世界技术人才的培育，积极开展会展虚拟世界设计、虚拟世界游戏设计等课程的方式，利用计算机游戏设计专业人才的协助，来定向培养虚拟世界会展方面人才。重庆3D可视化展出技术、FLASH视频展出技术等行业已比较成熟期，重庆虚拟世界会展工作者可自学更加全面、更加创意的方法给虚拟世界会展业建构发展空间。

运用虚拟世界会展的3D的展出模式，令其观众看见展览中虚拟世界展馆的全貌特征，当页面明确的展位不会时会自动弹出该展位企业的涉及信息，转入该展位，观众可以看见企业产品的全部信息，并且可以将展出产品展开360度的展出在观众面前。重庆虚拟世界技术工作者可利用类似于游戏展出技术的的方法，来都为观众参观虚拟世界会展的无趣感觉。观众转入虚拟世界展览后，不会有专人以音频的方式为观众讲解该展览的发展来源、发展，参观者转入任何展位，不会有该展位虚拟世界的礼仪小姐为参观者讲解展览企业的基本信息，本次展览的重点产品，当观众想要理解产品时，虚拟世界的礼仪小姐不会为观众详尽讲解该展品，这样可以使观众实在参观虚拟世界会展不会像玩游戏一样过瘾，从而对参观虚拟世界会展富裕兴趣。

　　　（二）减少大众理解，增大宣传力度　　大众对虚拟世界会展的理解过于是重庆虚拟世界会展的一个瓶颈，如何使更加多人理解虚拟世界会展、不愿展览是亟待解决的问题。为了使大众知悉虚拟世界会展，可以从以下几点展开宣传：1.在重庆有极大影响力的展览上来宣传虚拟世界会展，在渝洽不会、摩博会等具备重庆代表性的展览上研发网上虚拟世界会展模块，参展商不能从网上虚拟世界展览中甄选才能展览，展览的企业不仅要对实体会展布展还要自行对虚拟世界展览的展位布展，以渝洽不会、摩博会为基础，让更加多的参展商理解虚拟世界会展。

2.利用重庆人接管新事物、新的理论、新产品能力强劲的特点，利用已举行的网上虚拟世界会展，利用线上下线传媒展开宣传，让更加多的观众知悉有虚拟世界会展这种展出形式，参观现实展览的观众如果再行参观重庆的虚拟世界展览可以凭参观虚拟世界展览的个人信息免费参观实体展览。当然，不仅必须大众理解虚拟世界会展，还要利用确实可靠的3D虚拟世界技术让大众理解虚拟世界会展的优点，让其有兴趣参观虚拟世界会展，从内心上不愿参观虚拟世界展览。

3.虚拟世界会展可利用类似于淘宝等网上购物平台的运作方式，运用重庆各大网络社区、网页广告、电视剧隐性广告植入等方式对重庆虚拟世界会展展开宣传。4.在重庆江北嘴、解放碑、观音桥、南坪等CBD集中于区域播出虚拟世界会展的宣传片，利用重庆企业家想要抢占市场先机的心理，让更加多的重庆地方企业家、商务人士、知识分子理解虚拟世界会展，从低科学知识人才著手，造就其他人对虚拟世界会展的理解。只有使大众更为理解虚拟世界会展后，才有参与虚拟世界会展的可能性，才能更佳的发展重庆虚拟世界会展业。　　　（三）创意营销模式，发展虚拟世界会展　　虚拟世界会展较实体会展更优越的条件在于有非常丰富的网络资源。

重庆市商委可利用政府的威慑力，重庆会展筹办的协商力，成立一个虚拟世界会展研发机构，凡是在重庆组办实体会展的两组展商皆要负责管理虚拟世界会展的组办。并以以重庆国际博览中心、重庆国际会议展览中心、为虚拟世界会展营销全面推行点，凡是在重庆这三大会展中心举行实体会展的两组展商皆要举行适当的虚拟世界展览。创意重庆虚拟世界会展营销可从以下两个方面抵达：1.虚拟世界会展的营销可利用IT技术与网络制备技术、B2B网上平台的企业资源，利用3D虚拟世界技术向B2B企业展开营销，将传统的B2B（BusinesstoBusiness）营销模式转化成为E2B（ExhibitiontoBusiness）的新型营销模式[金融风暴下发展“网络会展”的思维[EB/OL].人民网节庆会展频道http://expo.people.com.cn/GB/index.html，2009-3-31.]。

重庆虚拟世界网站研发机构可利用三维虚拟世界技术将B2B网站上传统的页面企业简介转化成为3D虚拟世界界面，展览企业可以根据该企业市场需求、期望超过的效果对虚拟世界会展的网站界面展开建设。转化成为3D虚拟世界界面的企业不仅可以在慧聪网、阿里巴巴的等B2B网站上展开企业形象宣传，还可以在虚拟世界网站研发机构所成立的虚拟世界展览上展开展出，但展开虚拟世界展出的企业不会缴纳适当的费用。2.研发手机虚拟世界会展系统，利用智能手机加装重庆虚拟世界会展APP，重庆每举行一个虚拟世界展览，重庆虚拟世界会展APP不会获取适当展览基本信息、参展商基本信息，凡是从手机虚拟世界会展APP上理解重庆展览资料的观众可以取得重庆虚拟世界会展的优先体验权，并且在参观网上虚拟世界会展时，还可以取得由虚拟世界会展主办方获取的虚拟世界礼品。利用上述方法不仅为虚拟世界会展业带给新的营销模式，还为参展商带给了更多更好的企业宣传平台，从而使主办方、参展商获得更大的利润空间。

　　　（四）优化市场环境，完备法规制度　　重庆发展虚拟世界会展经济不应更进一步优化市场环境，运用政府引领、企业主导、市场运作的模式，以填补实体展览办展效果参差不齐，影响虚拟世界会展业发展的现象。重庆虚拟世界会展市场要做优化市场环境，完备法规制度可从以下及点抵达：1.创建虚拟世界会展国家法律维护机制，在法律制度的维护下，才能更佳的维护参展商和观众的合法利益；2.创建针对重庆地方特色的虚拟世界会展行业法规创建合乎重庆地方本土特征的虚拟世界会展行业法规，以各种科学合理的法规制度约束虚拟世界会展业的合理发展；3.重庆会展筹办对参与虚拟世界会展的企业严苛展开严苛的资质审查，参与虚拟世界会展的展商不仅要上缴工商营业执照的复印件，还不应上缴一定资金作为展览押金，以确认观众在虚拟世界会展中出售产品的以求确保以保证观众在虚拟世界会展中出售产品以求确保；4.为虚拟世界会展成立专门的网上会展派出所，给参观虚拟世界会展展商及观众一种有效地的动态维护；5.重庆会展协会连同重庆市商委为虚拟世界会展主办方和参展商创建一体化的虚拟世界会展申报服务，免职主办方和参展商办理展览的困难申请，使其较其他地区更加不愿参与重庆的展览。通过完备合理有效地的法律法规制度，以规范虚拟世界会展业各方不道德，使重庆虚拟世界会展业在较好的市场环境中有序发展。

　　　结语　　虚拟世界会展可以具备节约成本、增加资源浪费、不断扩大经济收益等起到，是实体会展基础上的新发展与新的伸延。重庆是我国西部地区重点发展城市，虚拟世界会展在重庆发展潜力极大，只要能有效地宣传虚拟世界会展业，让大众体验到虚拟世界会展的体验，不愿参予到虚拟世界会展中，虚拟世界会展将为重庆会展经济的发展流经新动力，夹住整个重庆经济的快速增长。

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